¿Qué es el SEO on page?

Recreemos la historia más probable: Te pasas horas redactando un artículo, buscas la foto perfecta, le das al botón de publicar con toda la ilusión del mundo y… nada. Pero nada de nada. Pasan los días y el tráfico no llega. Te está faltando entender qué es el seo on page y cómo aplicarlo para que Google deje de ignorarte.

Porque desde hace tiempo escribir bien no es suficiente. Si no le pones las cosas fáciles a los buscadores, tu contenido se quedará criando malvas en la página 10 de Google. El SEO on page pone orden en tu casa (tu web) para que cuando lleguen las visitas (y los robots de Google), se sientan cómodos, entiendan todo a la primera y quieran quedarse.

Vamos a verlo en profundidad.

¿Cuáles son los principales factores del SEO on page?  ⚙️

Vale, ya sabemos que tenemos un problema de visibilidad. ¿Cómo lo arreglamos?

No hace falta que te vuelvas loco tocando código si no sabes, pero sí hay ciertos tornillos que tienes que apretar antes de lanzar cualquier post.

Veamos punto por punto qué es lo que de verdad mueve la aguja del posicionamiento.

La intención de búsqueda del usuario

Aquí está la madre del cordero. Olvídate de tu intuición o de lo que tú crees que quiere la gente. Antes de escribir nada, vete a Google, teclea tu palabra clave y mira qué sale.

¿Son guías largas?

¿Son vídeos?

¿Son fichas de producto?

Google ya te está chivando qué es lo que la gente quiere ver. Si vas a contracorriente, perderás el tiempo. Dale al usuario lo que pide, ni más ni menos.

Los metadatos

Los metadatos son lo único que ve la gente en Google antes de decidir si entra o pasa de largo.

• El title. Tiene que llevar tu palabra clave principal, sí o sí. Intenta que esté al principio pero que suene natural.
• La meta description. Ojo, que esto no posiciona directamente, pero es muy importante también. Es tu oportunidad de convencer al usuario. Tienes unos 150 caracteres para decirle: «Entra aquí que tengo la solución a tu problema«. Si consigues el clic, a Google le gustarás más.

La sintaxis de la URL

Por favor, nada de URLs kilométricas con números y símbolos raros. Si un usuario ve tuweb.com/p=1234&id=xyz, desconfía.

La URL tiene que ser limpia. Que con solo leerla sepas de qué va el tema. Intenta que sea cortita, que lleve la palabra clave y quítale todo lo que sobre (preposiciones, artículos…). Cuanto más simple, mejor se recuerda y mejor se rastrea.

Los encabezados HTML

Imagina que tu artículo es un libro de texto. Necesita un índice para no perderse, ¿verdad? Pues para eso están los H1, H2, H3…

• H1: El jefe supremo. Solo uno por página. Aquí tienes que meter la palabra clave principal o algo muy, muy parecido. Es el título que ve el usuario dentro de la web.
• El resto (H2, H3…): Úsalos para estructurar el contenido. Aprovecha para meter sinónimos y palabras relacionadas. Normalmente con llegar hasta el H4 vas sobrado.

Lo importante es que tenga lógica. Una estructura sana podría ser así:

<H1> Título del Post

<H2> Tema importante

<H3> Detalle de ese tema

<H2> Otro tema importante

<H3> Detalle

El cuerpo del contenido

Ya tienes el esqueleto, ahora toca ponerle la chicha. Lo que escribas debajo de cada encabezado tiene que cumplir lo que prometes.

El enlazado interno y el anchor text

Si hablas de un tema y tienes otro artículo que lo complementa, ¡enlázalo!

El enlazado interno ayuda al usuario a navegar y a Google a entender qué contenidos son primos hermanos. Y ojo al anchor text (el texto donde haces clic): intenta que sea descriptivo. Si enlazas sobre la palabra «aquí«, no le dices nada a Google. Si enlazas sobre «zapatillas de running baratas«, le estás dando buenas pistas.

Las Core Web Vitals

En esta nos ponemos un pelín técnicos, pero es fácil de entender: a nadie le gusta esperar. Las Core Web Vitals miden si tu web es rápida y estable.

Si tu página tarda una vida en cargar o los botones se mueven solos mientras lees (que da una rabia increíble), Google te va a penalizar.

La experiencia de usuario hoy en día es sagrada. Tu web tiene que volar.

Las imágenes

Ligado a lo anterior: cuidado con subir fotos de 5 megas. Eso mata la velocidad de tu web. Comprímelas y usa formatos modernos como WebP.

Y no te olvides del texto alternativo (Alt). Google no tiene ojos, así que necesita que le leas la foto mediante este texto. Además, ayudas a posicionar en Google Imágenes y haces tu web accesible para personas con discapacidad visual. Todo ventajas.

El marcado Schema

Esto suena a chino, pero es muy útil ahora que las IAs están por todas partes. El Schema es un código (JSON) que le da la información mascada a los buscadores.

Le dice a Google: «Esto es una receta«, «Esto es un evento«, «Esto es un artículo«.

Piensa que si se lo pones así de fácil, tienes muchas más papeletas de que las IAs entiendan tu contenido y te citen como fuente de confianza. Es el futuro (y el presente) del SEO.

La importancia del HTML 5 semántico 🤖

Tu código también tiene que hablar claro. El HTML 5 trajo etiquetas que explican qué es cada parte de tu web. No vale meterlo todo en cajas genéricas (divs).

• El menú va en un <nav>.
• El pie de página en un <footer>.
• Y lo más importante: el contenido de verdad va en un <main>.

Lo importante es que nunca metas un H1 o un H2 dentro del menú o del footer. Los encabezados son para el contenido, dentro del <body> y del <main>.

La estructura correcta queda así:

¿Y ahora qué pasa con las AI Overview? 🔮

Seguro que has visto que ahora Google te da la respuesta directamente con Inteligencia Artificial. ¿Significa esto que el SEO ha muerto? Para nada.

Es verdad que para preguntas muy simples («cuántos años tiene Brad Pitt«), la gente ya no entra en las webs. Pero no dejes de crear contenido. Aparecer citado por esa IA es oro puro para tu marca. Si el usuario ve que la IA te usa de fuente, te recordará. Y cuando quiera comprar de verdad, adivina a quién va a buscar. Sí, eso es. A ti.

¿Necesitas ayuda para redactar tus contenidos? 🔍

El SEO on page tiene su miga. Requiere tiempo, cariño y saber tocar las teclas correctas.

Si sientes que esto se te hace bola o prefieres dedicarte a tu negocio mientras otros se encargan de pelearse con Google, aquí estamos.

En nuestra Agencia SEO en Pontevedra nos comemos nosotros la cabeza para que tú solo tengas que preocuparte de atender a tus clientes. ¿Hablamos?