Las 5 principales diferencias entre SEM y SEO: Te explico cuál es mejor que potencies en tu negocio

Te encuentras ante una de las luchas más encarnizadas del mundo digital: SEO VS SEM.

¿Quién ganará? ¿Quién perderá?

Después de definirte ambos conceptos y contarte las principales diferencias entre SEM y SEO para que sepas cuál es mejor… Haremos de juez.

¿Todo el mundo preparado?

Pues…

Fight!

Aprendiendo los conceptos SEO y SEM ✍️

Para entender bien cuál es mejor usar en cada situación, tienes que conocer la definición de SEO y SEM.

Vamos al grano.

¿Qué es el SEO? 🔎

SEO (acrónimo de Search Engine Optimization) es el proceso de mejorar la calidad y cantidad del tráfico de una web para los motores de búsqueda como Google y Bing.

Esto se logra a través de la optimización de contenido y estructura del sitio web. Así los motores de búsqueda podrán entender mejor el contenido y mostrarlo en los resultados de búsqueda relevantes.

¿Cuál es el objetivo que el SEO persigue sobre cualquier cosa? Pues conseguir que un sitio web aparezca en los primeros resultados de búsqueda para palabras clave específicas.

Interesante para la visibilidad de tu negocio online, ¿verdad? 😊

¿Y el SEM? ¿Qué es? 🔍

En contraposición tenemos al amigo SEM (acrónimo de Search Engine Marketing) y que se puede definir como técnica de marketing que se centra en atraer tráfico a tu web a través de resultados de búsqueda de pago, como los anuncios de Google.

En cuanto a su objetivo principal, se podría decir que es muy similar al del SEO: lograr que un sitio web aparezca en los primeros resultados de búsqueda para palabras clave específicas mediante la compra de anuncios en los motores de búsqueda.

Dibujando el concepto SEO y SEM 🖍️

Y aquí una imagen donde puedes ver ambas técnicas usadas a la vez

Para la palabra clave “recuperación de datos” hay empresas que apuestan por salir pagando en las primeras posiciones (SEM) y otras que han apostado por el SEO y salen en la primera página, pero debajo de los resultados de pago.

Principales diferencias entre SEO y SEM ✌️

Hablamos todo el tiempo de atraer gente a tu web usando palabras clave.

Tanto SEM como SEO parecen iguales, pero te aseguro que hay muchas diferencias importantes:

1. En cuanto al enfoque, el SEO consiste en mejorar la posición orgánica de un sitio web en los motores de búsqueda mediante la optimización del contenido y la estructura, mientras que el SEM se enfoca en mejorar la posición mediante la compra de anuncios en los motores de búsqueda.

2. Si tenemos en cuenta el costo, el SEO es una técnica gratuita (no se paga por los resultados orgánicos), mientras que el SEM tiene un gasto (tienes que pagar por cada clic que haga un usuario en tus anuncios).

3. Respecto a los resultados, el SEO tiene resultados a largo plazo (los resultados orgánicos pueden tardar en aparecer debido a la competencia y los cambios en los algoritmos de Google), mientras que el SEM tiene resultados a corto plazo (recuerda que tus anuncios aparecerán en los primeros resultados de búsqueda poco después de publicarlos).

4. En lo que se refiere a la audiencia, el SEO llega a una audiencia más amplia, mientras que el SEM llega a una audiencia más específica (los anuncios se pueden segmentar de acuerdo a la palabra clave, ubicación geográfica, etc.).

5. Y acabando con la visibilidad, el SEO permite una mayor visibilidad a largo plazo, ya que una vez que una página está bien posicionada puede mantener su posición por un largo tiempo. El SEM tiene una visibilidad menor porque una vez se detiene la inversión en anuncios, la visibilidad directamente desaparece.

Resumiendo, que nos liamos.

El SEO es una técnica gratuita para mejorar a largo plazo la posición orgánica de un sitio web en los motores de búsqueda mediante la optimización del contenido y la estructura, mientras que el SEM es una técnica de pago para mejorar en el momento la posición pagando anuncios en los motores de búsqueda.

¿Queda claro?

Pues vamos a descubrir qué método es mejor usar en una estrategia de marketing digital.

¿Qué es mejor SEO o SEM? Conocemos el resultado de esta encarnizada lucha ⚔️

Redoble de tambores, por favor:

🥁🥁🥁🥁🥁

RESPUESTA:

LOS DOS.

Siento no poder decantarme por uno o por otro, pero creo sinceramente que esta lucha tiene que quedar en empate.

Tienes que invertir en SEO para que tu web aparezca a largo plazo por muchísimas palabras clave en la primera página de Google.

Pero también tienes que lanzar alguna campaña de SEM para ir generando desde el comienzo.

Una vez el SEO funcione y tu web esté posicionando bien, te recomiendo probar a prescindir del SEM y echar números para ver cómo te ha ido todo.

La clave está en analizar y en mejorar lo mejorable. Y esto solo se puede hacer si pones toda la carne en el asador y usas ambas estrategias.

Resultado final: Aunque haya muchas diferencias entre el SEO y el SEM, usa ambas estrategias para llegar alto 🤝

Ya te he explicado que, en general, tienes que utilizar ambas técnicas en conjunto para obtener los mejores resultados.

El SEO ayudará a aumentar la visibilidad y el tráfico orgánico de manera gratuita a largo plazo, mientras que el SEM ayudará a aumentar la visibilidad y el tráfico de manera rápida y con resultados medibles en tiempo real.

Esta es la clave del éxito: hacer un mix e integrar en tu plan ambas estrategias.

Si quieres profundizar en alguna de estas técnicas, conocer alguna diferencia entre SEO y SEM más o tienes preguntas sobre su uso, puedes dejarme un comentario. Te responderé en cuanto pueda.

También puedes contactarme en mi servicio de Google Ads, donde apuesto por la complementariedad de ambas estrategias para el éxito asegurado de tu negocio 😉