Marketing local: Ponlo en práctica con tu negocio así

Jaime y Lucía estaban pasando su aniversario en un hotel de Santa Brígida, en Gran Canaria.

La última noche de la estancia, decidieron olvidarse de la cena en el hotel y hacer una búsqueda online de restaurantes para esa misma noche.

“Restaurantes en Santa Brígida”, buscaron.

En la lista del mapa de Google había varios restaurantes bonitos y con buenas valoraciones.

Y aunque Lucía tenía ganas de un italiano, finalmente se decantaron por un asiático que pintaba bien. Llamaron enseguida y reservaron para esa noche.

Pero… oh, sorpresa.

Camino al restaurante, pasaron por un italiano con una portada espectacular, dorada y verde. El interior, que se veía a través de los ventanales, era amplísimo y elegante. Y la carta, mostrada en un atril, invitaba a salivar sin parar.

• Jaime, este restaurante no lo vimos en el listado de Google, ¿verdad?
• No, no estaba en internet.

Y así es como ese restaurante italiano perdió 2 clientes con ganas de elegirlo.

👁‍🗨 Por no hacer marketing local.

Definiendo bien el concepto: ¿Qué es el marketing local? 🏬

El marketing local es una estrategia enfocada en promocionar y posicionar un negocio dentro de un área geográfica concreta.

Su objetivo principal es captar la atención de clientes potenciales cercanos al establecimiento y fomentar relaciones a largo plazo con la comunidad local.

Para conseguir esto, se usan distintas estrategias, herramientas y técnicas que se adaptan a las características particulares de cada área geográfica y público objetivo.

Lo que verdaderamente se busca es crear una relación de confianza y fidelidad con los clientes locales para impulsar el éxito del negocio a nivel local.

GUÍA DE ACCIÓN: 6 estrategias de marketing local (con sus ejemplos ilustrativos) 👥

Vamos con la parte interesante: cómo poner en práctica el marketing local y ejemplos de empresas que lo están haciendo muy bien.

Uso de redes sociales

Las redes sociales llegan de manera directa y efectiva a la comunidad local.

Las empresas pueden usar estas plataformas para promocionar sus productos o servicios, interactuar con sus clientes, compartir contenido informativo y generar comunidad alrededor de su marca.

También pueden participar activamente en los grupos de sus vecindarios más cercanos.

En el instagram de La Zurda Tattoo puedes encontrar mucho contenido que genera engagement y hashtags con el nombre de Galicia.

Colaboraciones locales

Cerrar alianzas con negocios complementarios de la zona para ofrecer promociones conjuntas y alcanzar a un público más amplio es una estrategia muy top.

Por ejemplo, una confitería puede regalar una barra de pan si compras uno de sus pasteles y un paquete de cápsulas de la tienda de café de al lado. Y viceversa.

Otras acciones relacionadas con esto son:

• Organización de eventos propios, como talleres, degustaciones o promociones especiales, para atraer a clientes locales y promover la marca.
• Colaborar con organizaciones benéficas o sin ánimo de lucro locales para ayudar a la comunidad y generar una imagen positiva del negocio.

Programas de lealtad

Implementar programas de fidelización de clientes que den recompensas y descuentos exclusivos a quienes frecuenten el negocio.

Esto lo hacen muchos negocios de uñas cuando ofrecen una tarjetita que sellan por cada vez que consumes uno de sus servicios. Tras X sellos, te regalan un servicio gratis.

Optimización de SEO local

Trabaja palabras clave específicas de la zona para mejorar la visibilidad en Google y atrae tráfico que te sirva de verdad.

Mira por ejemplo cómo Jesevar Servicios trabaja la keyword “mantenimiento de pistas de pádel en Madrid”. Enfocándose en la zona de Madrid y obviando el resto del país en esa url.

Google My Business

Relacionado con el punto anterior pero afinando un poco más. Una de las mejores estrategias para trabajar el local marketing es trabajar tu ficha de Google My Business.

Céntrala en una zona geográfica concreta, pide reseñas, sube buen contenido y verás como quien busque tu negocio por tu zona, te encontrará a ti.

Mira cómo he centrado mi ficha de Google My Business en la zona de Pontevedra.   Cualquiera que busque la palabra clave que yo he querido trabajar en mi ficha, que en mi caso es «diseño web«, y además se encuentre cerca, me podrá encontrar.

Publicidad geolocalizada

Utilizar anuncios online que se dirijan a un público específico según su ubicación geográfica, hace que puedas alcanzar a clientes potenciales cercanos al negocio.

La mejor plataforma para esto es Google Ads y se demuestra con la cantidad de anuncios que puedes ver con casi cada búsqueda transaccional.

Aplica ya marketing local en tu barrio y comunidad para que vean que estás 🎯

No seas como ese precioso restaurante italiano que no se ve hasta que estás en la puerta.

• Crea conexiones con tu barrio
• Responde a sus necesidades desde el minuto 0
• Demuestra compromiso, confianza y lealtad con tus clientes
• Hazte más visible

Usa el marketing local para potenciar tu negocio y atraer a esa gente que va a valorarte, respetarte y comprarte.

Que vean que estás ahí.

¿Cómo? ¿No sabes exactamente por dónde meterle mano y necesites a alguien que te guíe? Contáctame y te cuento 🙂